Egéries

Lana Del Rey pour H&M

Je pense que malgré moi, question style je suis pas mal influencée par ce que je lis dans les magazines ou ce que je peux voir sur les blogs. En revanche, j'ai du mal à être influencée par les égéries des marques, tout simplement parce qu'elles ne sont pas exclusives. Je me souviens par exemple avoir été extrêmement surprise de voir Kate Bosworth égérie Vanessa Bruno alors qu'on la voyait en permanence porter du Isabel Marant. Même si elle correspondait finalement bien à l'image de Vanessa Bruno, j'étais sceptique. Exactement comme lorsque je découvre les choix d'égéries pour Chanel. Même si j'adore Lily Allen, Blake Lively et Alice Dellal, j'ai du mal à les voir poser pour une maison de Haute Couture. J'étais également indignée par le choix de Kate Moss pour le parfum Parisienne de Yves Saint Laurent. Puisqu'elle est the londonienne par excellence, je ne la trouvais pas du tout légitime.

Et puis il y a les égéries du masstige. H&M fait souvent poser des top modèles sous l'objectif de super photographes. J'adore ça. Je trouve que cela fait toujours de jolies campagnes, parfois froides et impersonnelles, mais au moins les vêtements sont joliment mis en valeur et cela ne suscite aucune réaction (sauf lorsque les mannequins sont bronzées à l'extrême). Mais alors quand H&M a annoncé que Lana Del Rey était leur nouvelle égérie, je me suis sentie comme deux ronds de flan.

J'adore Lana Del Rey. J'avais d'ailleurs écrit un article plutôt élogieux à son égard après l'avoir vue à son premier concert en France (à lire ici). Cette fille me fascine, car je me demande bien qui tire les ficelles sur sa carrière. Inconnue il y a 1 an, elle est devenue une bête de foire, une fille que les marques payent pour chanter 3 chansons lors de leurs soirées. Elle a été invitée cette semaine par Louis Vuitton à Shangaï pour chanter lors de la présentation de la nouvelle collection. Mais elle a aussi été invitée par Nokia lors de la soirée de lancement du portable Lumia l'année dernière. J'y étais, j'avais fait des pieds et des mains pour avoir une invitation rien que pour le plaisir de la revoir et de l'entendre chanter en live Blue Jeans et Video Games.

J'aime ses chansons, je regrette juste de ne plus avoir 15 ans car je suis persuadée que son album m'aurait encore plus plu lycéenne. Ses clips sont surfaits à la Instagram (dont je suis friande), elle est un peu cheap, elle surfe sur la mode mais malgré tout ça je l'aime beaucoup. En revanche je n'arrive toujours pas à comprendre le choix de H&M. Ne venez pas me dire que c'est pour des questions de marketing et de business : bien sûr qu'un choix d'égérie est calculé en terme de rentabilité et d'image. Mais je n'ai vu aucune justification à ce propos. Aussi loin que je m'en souvienne, est-ce que H&M a déjà choisi pour égérie une petite chanteuse nouvellement célèbre (si vous avez la réponse, surtout n'hésitez pas car à part Madonna, je ne vois pas) ? Depuis quand H&M fait dans le people sans qu'il n'y ait une collection capsule derrière ? Pourquoi ce tournant ? Est-ce que cela va continuer ? Est-ce que H&M va tous les 6 mois nous sortir une égérie de derrière les fagots ? Pourquoi Lana Del Rey ? 

Le communiqué de presse ne dit rien de concret : 

"Lana Del Rey, actuellement l’un des plus grands noms du monde de la musique, sera l’égérie de la campagne H&M cet automne 2012. Lana Del Rey évoluera devant l'objectif des photographes Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin, et chantera un extrait de « Blue Velvet » dans le clip publicitaire, réalisé par le talentueux Johan Renck.

(...)

Lana Del Rey est rapidement devenue une star internationale au début de cette l'année grâce à son titre « Video Games », extrait de son album« Born to Die », et elle est également connue pour son style Pin‐up retro, très personnel.

(...)

En octobre, Lana Del Rey sera également la vedette de l'une des campagnes de Noël pour H&M."

Je suis perplexe. Ce n'est pas "l’un des plus grands noms du monde de la musique", non, c'est l’un des noms du monde de la musique le plus marketé cette année. La Lady Gaga de 2012 en gros.

"Egalement connue pour son style Pin‐up retro, très personnel." Pardon mais je ne suis pas d'accord. Qu'on dise cela pour Dita Von Teese ok. Mais pas pour Lana Del Rey qui n'est vraiment pas super classe avec ses faux ongles de 3 km et ses escarpins blancs en concert.

Voilà, H&M je ne comprends pas ton choix. Et je ne comprends pas non plus Arizona Muse qui passe de la géniale Isabel Marant à G-Star, marque qui fait alors tout le contraire en passant de people (Liv Tyler et Clémence Poesy) à une top modèle. Ca me laisse tout aussi perplexe. 

Arizona Muse pour G-Star